2021年8月27日 0 Comments

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打造企业品牌价值,同样也需要从理性和感性两个方面着手,理性价值即是品质保证,感性价值就是企业文化许多中小企业的成功,往往是将某一个产品运作到极致而获得成功的,产品的成功帮助企业在市场中赢得了良好的口碑,形成了品牌影响力,消费者由于认可了产品品牌,进而认可运作产品品牌的企业,这样企业品牌就会在强势产品品牌的驱动下,逐步走向成功。

随着国际竞争压力的加剧及我国市场经济制度的不断规范和完善,本土企业大多将构建强势品牌列为企业发展的重要议题,品牌竞争已然高调回归,并成为市场中优胜劣汰的主流方式,消费者要求产品能够同时满足其生理(物质)需求与精神需求,这对产品包含的使用价值和文化价值提出了更高的要求,企业让渡的使用价值已不是消费者支付货币选票的唯一动因。这种消费需求的微妙变化昭示着以“认牌消费”为主要特征的“心经济”时代已经来临。

新媒体环境下,品牌传播主体不再单一,品牌信息已从单向的、灌输式的硬广告转向借助大众喜闻乐见的热点话题、事件进行品牌内容整合营销,新媒体受众也趋于年轻化,品牌消费意识强,新媒体利用率不断提升,新媒体的传播媒介也因科学技术的发展而成为了品牌传播的利器。

漫威影业的总裁凯文·费奇(Kevin Feige)如是说 “拥有共通,持续进行的虚构叙事线,虚拟漫画人物生活在同一个宇宙中,蜘蛛侠可以在雷神的漫画里出现,绿巨人跑进了钢铁侠的漫画中这也是漫威宇宙的伟大之处。”美国漫威studio,提出了“漫威宇宙”的概念,构建一个个深入人心的动漫形象,并且以电影为核心多层次发散建构相关产业的消费市场,打造全产业链,实现经济、社会、文化价值的最大化。

背景简介:2018年5月大陆上映的《复仇者联盟3》掀起了全球的观影狂潮,然而这并非是一蹴而就,而是感性价值与理性价值结合的产物,理性价值下的阶梯式积累为基础在其之上建立感性价值的情怀。可见漫威影业的核心价值,是继在一系列合理的策划中得到了极好的商业效应又通过数十年大ip人气的积累得到了影迷在漫威情怀上的共鸣。

漫威于2008年拍摄钢铁侠,这对于漫威来说其实是一场豪赌,当时漫威的背景下濒临破产,众多人物ip被贱卖给福克斯,sony等巨头公司,漫威高层当即决定,拍摄自己的超级英雄电影,从钢铁侠这部电影的片尾彩蛋可以看出,漫威影业的野心不小,试图扩展自己的电影宇宙,以一条故事线串联多个角色,最终将角色汇聚在一部电影中,激发观众的观影高潮。

理性价值方面来说,这是公司品牌未来规划的设计蓝图,将为公司带来巨大利益。感性价值来说,数十年规划下的漫威宇宙拥磊大量的粉丝,创造众多高人气ip,这带来了商业利益下潜在的文化价值。这便是“情怀“即感性价值。

在大家印象中沉寂一段时间的国产运动品牌“李宁”2018年初在纽约时装周上办了场秀,这次在时装周上它竟然脱胎换骨地逆袭,就像一位刚”整容成功”的小镇姑娘。国人想到李宁,脑中会有多个场景。它可以是李宁本人在双杠上帅气回旋的影像,可以是08年奥运会点燃火炬前的空中漫步,也可以是小县城购物商场中的品牌专柜。而在纽约,李宁找到了一个十分聪明且入时的角度,将品牌的颜色和历史,以年轻人的视角呈现给了国际的观众。

体操王子身体挂多个奥运奖牌的帅气照片被印在了卫衣上。品牌的Logo也以帅气时髦的方式成为了服装设计的亮点。“中国李宁”四字,从未如此铿锵有力。“我 20 多年前也号称潮人,今天中国李宁亮相纽约时装周,请多指教。”55岁的前奥运冠军、体操王子李宁在李宁巴黎时装秀举办期间发了一条诙谐的微博,传递出新的信号。

中国李宁的逆袭也是兼顾了理性价值和感性价值两个方面,一场时装秀,李宁在全世界面前宣告了品牌在时尚潮流领域的华丽变身。仿佛在向世界昭告李宁品牌将变得更潮、更时髦、更具年轻活力。这一次的凤凰涅槃,不由得让人们重新审视这个国产运动品牌的成长之路。

既然是国货,汉字、刺绣等传统文化元素自然不会缺席。“中国李宁”这 4 个字方方正正印在衣服上,简洁明快、铿锵有力。在时尚领域,英文字母向来是 Logo 的主力军,不少潮人认为, 这种方正字体带来的端庄与严谨感,很可能引领下一阶段的复古潮流。在苏绣设计上,李宁团队 选择仙鹤、飞天两个图案,在造型及针法设计上再创作,最终将两件绣有仙鹤与飞天图案的帽衫 呈现在舞台上,向世界展示中国韵味之美。

据报道,李宁品牌纽约时装周走秀当天,秀场同款 1000 多双鞋子上线一分钟即告售罄,速度太快以至于来不及补货。李宁天猫旗舰店更是客流激增,走秀款的销售额进入当日运动品牌前三位。

企业唯有通过品牌的树立和传播,使消费者产生积极的品牌联想,积极的品牌联想唯有在企业品牌中传递出来的产品质量、技术、商业模式和企业文化等信息得到消费者认可时才会产生。紧扣品牌核心价值,不忘初心,才能在有限的市场份额中分得一杯羹。

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